養花網網友提問：
今天刷屏的《啥是佩奇》你認為是成功營銷案例嗎？
優質回答：
雖然針對《啥是佩奇》這支短片，網上評價褒貶不一，兩極分化，但是從它引發的討論和預售票房的增長來看，營銷的目的已然達到。
人們對于商業廣告有本能的抗拒，但是《啥是佩奇》弱化了商業味，轉而去攻占我們心里最柔軟的那一個區域，這已經比賀歲檔其他電影高明不少了。
從“引起注意、產生興趣、培養欲望）、形成記憶、刺激購買”這營銷五大目的來看，《啥是佩奇》當然可以稱得上是成功的營銷案例。
有人說，且不論最終的票房如何，賀歲檔的宣發大戰可以不用再比了，《小豬佩奇過大年》獨一檔，沒有對手，完勝。
還有人調侃說，說不定這支宣傳片會比正片還好看。
那么究竟，這是一支怎樣神奇的視頻呢？
這支宣傳片叫作《啥是佩奇》，“啥是佩奇”，也成了最暖的一句流行語。
一處小坡地，四下無人，目之所及皆是曠野。留守老人李玉寶正在這兒，給自己的兒子大為打電話。
接電話的是老人的孫子天天，老人興奮而又焦急地詢問他們一家人回家過年的事。
李玉寶問天天，“你想要什么禮物啊，爺爺給你準備”。
得到的回答是：佩奇。
這可把老人難住了，在村子里待了大半輩子，只聽說過佩戴啊，配種啊之類的，啥是佩奇呢？
剛想問清楚，手機的天線掉了，信號斷了。
于是第二天，老人借助村子里的廣播站向全村的人求助：到底什么是佩奇啊。
村子里也盡是老人，關于“佩奇”，李玉寶得到的答案更是五花八門的。
有人掏出手機跟他說，屏幕里的這個女主播，就是佩奇。李玉寶沒當回事，他說自己的孫子只有三歲，怎么可能喜歡這玩意兒。
有人跟他說，“佩琪”是一種洗發香波。
有人說，佩棋是一種棋，有點像跳棋。
還有人，他的名字就叫作佩奇。
問了一圈，沒有一個靠譜的答案。
晚上跟朋友喝酒聊天的時候，朋友告訴他，老三的媳婦之前在北京待過，你去問問它，她準知道。
李玉寶連夜跑到老三家，想問問他媳婦，到底啥是佩奇。
老三媳婦給的答案是：佩奇是豬，紅色的小豬。
誰能想到，李玉寶聽了老三媳婦的話后，立刻提了一桶紅油漆殺到豬圈，準備把一只小豬刷成紅色的。
這么做，豬肯定不樂意啊。
得，沒刷成。
李玉寶就納悶了，為啥非得是紅的豬？黑的花的，難道不行嗎？他上門找老三媳婦，打算問個清楚。
老三媳婦大笑，原來李玉寶是真不懂啊。她說，那豬哪能讓你刷啊，佩奇是假的，是動畫片里的。
動畫片？李玉寶老人哪看過動畫片啊。于是老三媳婦指著燒柴火用的鼓風機跟他說，佩奇，就長這樣。
李玉寶好像一下子開竅了，他回家把自己的十八般兵器全搬了出來，對照著鼓風機的樣子，叮鈴哐當一陣忙活，完了之后拿給老三媳婦瞧瞧。
老三媳婦說，不像。根據她的意見，李玉寶不斷改進，直到夠像小豬佩奇為止。
現在，孫子要的禮物備好了，東西也準備齊全，家中收拾干凈，就等兒子一家人回來過年了。
春節臨近，老人在家天天盼著呢，望眼欲穿。有天實在等得不耐煩了，他又來到上次打電話的小山坡，在地上找了好久，終于找到了上次丟失的手機天線。
李玉寶接上天線后，又給兒子打了電話，可是兒子卻說，今年不回來啦。
老人愣住了，不知該說些什么，臉上寫滿了失望和沮喪。自己一整年的等待，就這樣落空了。掛斷電話，他往回走。
在回家的路上，遇見了開車來的兒子。原來啊，兒子嘴上說著不回來了，可人已經到了。他是來接父親到城里一起過年的。
李玉寶還使小性子了，嘴上說著“我不去”，身體卻很誠實地加快了步伐，他要回家收拾東西去。當然還有最重要的，那個要給孫子的禮物——佩奇。
在飯桌上，一家人吃著喝著，李玉寶老人開始大包小包的往桌子上擺，都是給兒子一家準備的東西，有大棗，有核桃，還有壓軸登場的，給孫子準備的禮物。
打開后，一家人都驚呆了，是一個根據金屬鼓風機打造的硬核小豬佩奇，被漆成了粉紅色，太他媽蒸汽朋克了。
最后，鏡頭給回到村子里的一位老人，他很興奮地打電話給李玉寶，跟他說知道啥是佩奇了，李玉寶回他，“不用你告訴，我現在正看著呢”。
然后，“大年初一不收禮，全家進城看佩奇”的紅底白字標語出現了，全片結束。
觀影君預感到，拍攝這支短片的幕后團隊要火，這個硬核小豬佩奇，也要火。
相比于各種用正片內容剪輯出的先導預告片，《啥是佩奇》另辟蹊徑，它沒有酷炫的特效，也沒有請流量明星出面吆喝，它之所以能夠打動人，靠的就倆字：走心。
春節將至，《啥是佩奇》確確實實是擊中了很多人心中最柔軟的那部分。
原本電影營銷無可厚非，畢竟拍電影不是一個人的事，也要為投資方考慮?？梢氚央娪盃I銷變為一個全民熱議的話題，并不容易做到。因為大家對于商業廣告還是有著本能的抗拒。
可是，《小豬佩奇過大年》這一回卻做到了。即使它是一支廣告片，也同樣精彩。
而且不同于之前《地球最后的夜晚》“一吻跨年”的營銷，《啥是佩奇》在極力淡化商業味，用心講了一個好故事，品牌和電影的植入也不生硬，讓人笑著笑著就哭了，幽默和煽情都拿捏得恰到好處。
不賣弄，不浮夸，即使是在鄉土背景下，也能看到主創團隊藏不住的溫情和酷勁。
有豆瓣網友評論說：“可能是近幾年，唯一真正意義刷屏的預告片，不再是電影宣傳圈的自嗨?！?/p>
現在，最大的顧慮恐怕就是：這支宣傳片的精彩程度怕不是要遠超正片吧？
（完）
其他網友回答
《啥是佩奇》是19年首個現象級的傳播產品，僅僅一天時間刷爆網絡各大平臺，當然算是很成功的營銷案例，傳播學案例。我也從幾個方面談下自己的看法。
1.從故事內容上來看，講述了一個生活在大山里的留守老人，得知孫子最想要一個佩奇作為新年禮物，想盡一切辦法為孫子做了一個鼓吹風款小豬佩奇。這個過程中，爺爺不知道什么是佩奇，他認真地查字典，用廣播向全村人提問，進行了一系列佩奇大猜想。最后，在城里做保姆的弟妹的啟發下，用農村隨手工具做出來的。 因此，短片是以家庭，老人，團聚，和睦，愛為主題，在春節之前的這個節點上播出，擊中了大多數人對闔家歡聚的渴望之心，用最簡單真摯的情感打動人，體現了濃郁的社會關懷和溫暖的人情味。同時，老人和孩子的交流互動，農村和城市的真實的距離，幾代人的情感聯系，在一個小豬佩奇上展現的淋漓盡致，能引起無數人的情感共鳴和親情回味。
2.從拍攝角度上，短片的拍攝手法是特別細膩的，爺爺的扮演者也是一位普通的素人，但表演十分真誠，走心。剪輯邏輯連貫不拖沓，鏡頭語言豐富，樸素扎實。作為一部商業電影的宣傳片，和那些只為博眼球，唏噓庸俗，沒深度的短片相比，算是質量很高超的片子。
3.從傳播角度來看，能讓一則短視頻迅速刷爆朋友圈，除了導演和劇本搞得好，背后的金主“爸爸”阿里的作用也不能忽視。新華社官微以及一大群意見領袖們，比如韓寒，王思聰，各路明星等在同一天集體轉發的背后，在微博，公眾號等平臺形成熱議這些意見領袖們帶動了一大波群體去觀看短片，眾人看后感動不已，紛紛轉發熱議，使得啥是佩奇一天之內一直處在熱搜上，成為大家討論的話題。這大概是傳播學里意見領袖+議程設置理論+裂變傳播的綜合作用吧。
4.從ip角度看，早教動畫片小豬佩奇自問世以來，很快風靡全球。作為中國的“網紅”，從去年開始就有“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”，的熱詞和衍生產品，現在特別是在大城市，幾乎3歲到7歲的小朋友都會看小豬佩奇，然后他們的父母也都會陪著看，并和他們講相關故事。所以小豬佩奇不僅陪伴小朋友成長，而且走進了每個人的內心。
5.最后一點我覺得也挺重要的，今年是什么年，豬年啊，同志們，多討喜。
其他網友回答
這次刷屏的是一支賀歲檔電影的預告片
僅微博就兩千萬的播放量，16萬轉發
真破年齡圈層，誰說小豬佩奇只適合小孩子
在此之前
如果你還沒看強烈建議你點開看看
